“贝笛馨妮”是发源于意大利的个性休闲服装品牌，其中文含义是“时尚之街头”的意思。20世纪60年代，“贝笛馨妮”诞生于都灵市的一个家庭作坊式的公司，妹妹负责纺织，姐姐负责推销。约10年后，“BED I”由4间零售店发展为系列国际特许经营连锁店，并以统一的“BED I”标志为基础开展整合营销。20世纪80年代，“贝笛馨妮”以把时装溶入休闲的经营理念为目标，其销售业绩迅速增长。有人认为其名声大振，广受瞩目是因为它标新立异的“炫”文化宣传推广，从而引起大众关注。